Booba et la loi Lemaire ont marqué l’actualité de l’influence marketing sur les derniers mois.
Ils sont aujourd’hui un accélérateur des changements déjà en cours sur ce levier clé de la stratégie des annonceurs. En effet, l’influence historique est aujourd’hui chahutée, voire transformée et c’est plutôt à l’avantage des annonceurs, car plus anglée sur des logiques de créativité et de performances.
L’influence est d’abord un prolongement sur les réseaux sociaux de la stratégie d’égérie et de transfert de valeur que les annonceurs cherchent dans les collaborations. Et c’est un levier déjà éprouvé dans la création publicitaire à la télévision, la radio, la presse ou les évènements avant les réseaux sociaux.
L’émergence des plateformes et notamment d’Instagram qui a été clé, permet que les personnalités puissent venir de nouveaux univers (Télé-réalité, self made woman/man, etc.) et qu’elles aient une audience captive et adressable. Pendant des années, les influenceurs étaient donc activés pour leur communauté. Plus elle était importante, plus l’opération était coûteuse. La chute du reach organique et les problématiques de transparence des collaborations ont changé la donne.
Tous ces éléments menant à une question: l’influence crée-t-elle encore de l’impact ou est-ce qu’une bonne publicité couplée à un budget média ne serait pas plus efficace ?
Un modèle traditionnel de mesure de performances est l’EMV = (EMV visibilité + EMV engagement + EMV vue) / Cachet influenceur).
Chez tigrz, on observe un besoin de plus de cadrage des profils et de leur accompagnement dans la réalisation de leur contenu (brand safety) mais surtout de plus de visibilité que celle apportée par l’organique.
Co-creation for impact – une équation gagnante
Une nouvelle approche qui permet d’activer des profils de créateurs de contenu sur les plateformes telles que Instagram et TikTok, non pas pour leur nombre de followers mais pour leur créativité, la qualité des contenus, l’expertise pour certains sujets (mode, beauté, upcycling, …), etc.
Ainsi le but n’est pas de publier sur leurs propres comptes pour atteindre leur communauté, mais de réaliser des contenus qui seront par la suite exploités dans des campagnes media. Les annonceurs possèdent donc les droits sur ces contenus et peuvent s’en servir à leur guise. On peut être sur une légère post-production pour rester natifs ou bien sur des contenus plus graphiques pour coller à l’ADN de la marque ou d’un temps fort en particulier.
Top 5 des raisons d’accélérer
sur la co-création de contenu :
- Pertinence et adéquation avec la marque : une co-création étroite avec le profil garantit un message aligné avec l’ADN de la marque mais surtout avec les codes des plateformes. Cela permet une meilleure pertinence du contenu vis-à-vis de l’audience cible, renforçant ainsi l’image et la crédibilité de marque.
- Authenticité et crédibilité : en impliquant activement l’influenceur dans le processus de création, le contenu est perçu comme plus authentique et crédible par les viewers. Cette sincérité favorise la confiance et l’engagement de l’audience envers la marque.
- Mesure des performances : contrairement à l’influence traditionnelle, les campagnes de co-creation for impact offrent des données analytiques détaillées pour évaluer l’impact réel des activations. Les marques peuvent ainsi quantifier les résultats obtenus, évaluer le retour sur investissement et ajuster leurs stratégies en conséquence.
- Ciblage précis : la co-creation for impact permet également de diffuser des messages publicitaires de façon native et sur des plateformes spécifiques, atteignant ainsi un public ciblé et qualifié. Cette approche optimise donc l’efficacité des campagnes et réduit le gaspillage de ressources.
- Flexibilité et réactivité : la co-création de contenu permet une plus grande agilité dans les campagnes en s’appuyant sur les performances pour s’adapter rapidement aux tendances émergentes et aux changements de comportement des utilisateurs sur les plateformes.
Ainsi, accélérer sur la co-creation for impact présente de nombreux avantages pour les marques. Cela leur permet d’établir des partenariats plus solides avec les influenceurs, de renforcer l’authenticité de leur message, de toucher un public pertinent et de mesurer l’efficacité des campagnes.
Vous l’aurez compris, l’influence traditionnelle telle que nous la connaissions est révolue. La co-creation for impact s’affirme comme une alternative plus efficace pour les marques, offrant une meilleure adéquation avec les objectifs, une visibilité renforcée et une mesure plus précise de l’impact de leurs campagnes. Il est temps pour les annonceurs de se tourner vers cette nouvelle approche pour tirer pleinement profit des possibilités offertes par le marketing d’influence moderne.
